Même mission, nouveau look : l’évolution de la marque PayByPhone
Chez PayByPhone, notre mission a toujours été claire : simplifier les déplacements pour que chacun puisse se concentrer sur ce qui compte vraiment. Mais à mesure que notre entreprise a grandi, les attentes de nos utilisateurs, clients et partenaires urbains ont, elles aussi, évolué. Notre façon de nous présenter – tant sur le plan visuel qu’expérientiel – devait évoluer au même rythme. C’est pourquoi, en repensant notre application, nous avons aussi choisi de rafraîchir l’identité de la marque PayByPhone.
Nous voulions que cette nouvelle identité reste fidèle à ce que les gens connaissent et apprécient déjà chez PayByPhone : audacieuse, fraîche, simple et reconnaissable. Mais nous y avons apporté des évolutions réfléchies pour la rendre plus accessible sur toutes les plateformes et plus adaptée à d’autres usages – au-delà du stationnement. Tout comme notre nouvelle application, ce lifting de marque pose les bases pour la suite.
Qu’est-ce qui change?
Une palette de couleurs plus accessible
Notre vert signature est depuis longtemps emblématique et immédiatement identifiable. Cependant après un audit d’accessibilité, nous avons constaté que certaines associations de couleurs (notamment le vert et le gris) ne respectaient pas toujours les standards de contraste, rendant certains contenus difficiles à lire, même pour des personnes sans troubles visuels.
Nous avons donc apporté deux évolutions clés :
• un vert plus profond, offrant un meilleur contraste ;
• le remplacement des nuances de gris par une palette de verts plus claire et plus lisible.
Nous avons conservé nos neuf points iconiques et notre ligne de parcours afin de rester fidèles à notre identité. Mais grâce à ces ajustements, la marque paraît déjà plus nette et affirmée, avec des contrastes bien plus nets – tout en restant fidèlement PayByPhone.
Une police sur mesure, pensée pour la clarté
Nous avons également créé TT PayByPhone, une nouvelle police développée en partenariat avec le studio de typographie de renom TypeType. Cette police a été conçue pour être flexible, dynamique et, surtout, claire et lisible à toutes les tailles.
Qu’il s’agisse de messages dans l’application ou de supports marketing, TT PayByPhone nous permet de nous exprimer d’une seule voix, cohérente et accessible, sur tous les canaux et dans toutes les langues disponibles.
Des illustrations qui donnent vie à la marque
Notre style d’illustration a également été repensé pour allier fonctionnalité et approche chaleureuse. Ce nouveau système repose sur des formes simplifiées, des contrastes marqués et des lignes géométriques, afin d’orienter les utilisateurs sans détourner leur attention.
Des icônes pour les carburants et l’assistance, jusqu’aux visuels d’accueil plus immersifs, chaque élément contribue à apporter chaleur et clarté à toutes les étapes du parcours – que ce soit dans l’application ou en ligne.
Pourquoi c’est important
Il ne s’agit pas seulement d’une mise à jour visuelle, mais d’une étape vers une expérience de marque plus cohérente, inclusive et évolutive. Nous voulons que PayByPhone apparaisse constant, familier et clair à chaque point de contact : application, site web, signalétique ou communication.
Et tout comme la nouvelle application, ce lifting constitue une base solide pour l’avenir : qu’il s’agisse de proposer de nouvelles fonctionnalités, d’élargir notre présence à l’international ou de soutenir d’autres modes de mobilité, cette identité rafraîchie nous donne la souplesse nécessaire pour évoluer – tout en restant fidèles à notre promesse de simplifier les déplacements.
Et maintenant ?
La nouvelle identité visuelle est déjà disponible dans l’application et sera déployée progressivement sur tous nos supports marketing dans les semaines et mois à venir.
Nous sommes fiers du chemin parcouru. Et avec cette identité revisitée, nous sommes prêts pour tout ce qui vient.
Nous espérons que cela vous plaira !